COVID-19 lokigis la jaron 2020 sur la mapo kiel la plej historia jaro de nia generacio. Dum la viruso unue aperis fine de 2019, la tutmondaj sanaj, ekonomiaj, sociaj kaj politikaj konsekvencoj de la pandemio fariĝis vere evidentaj en januaro, kiam izoladoj, socia distancado kaj la "nova normaleco" ŝanĝis la belecpejzaĝon kaj la mondon, kiel ni konas ĝin.
Dum la mondo prenas longe posttempan paŭzon, ĉefstrataj kaj vojaĝmerkataj vendejoj preskaŭ sekiĝis. Dum e-komerco prosperis, kunfandiĝoj kaj akiroj malrapidiĝis ĝis halto, resaniĝante dum la sento prove kreskis kune kun paroladoj pri resaniĝo en la lastaj kvaronoj. Firmaoj iam dependis de arkaikaj kvinjaraj planoj disŝiris la regullibrojn kaj redifinis sian gvidadon kaj siajn strategiojn por adaptiĝi al pli facilmova kaj neantaŭvidebla ekonomio, dum heredaĵo perdiĝis kaj sendependaj merkatoj maltrafis ŝancon. Sano, higieno, cifereca merkato kaj bonfarto fariĝis la sukceshistorioj pri la pandemia situacio, dum konsumantoj alkutimiĝis al novaj kutimoj destinitaj por daŭri, dum la ultra-luksaj kaj amasmerkatoj elpremis la mezon de la industrio dum la K-forma resaniĝo de la tutmondaj vendejoj komenciĝis.
La morto de George Floyd spronis la alsturmon kaj reviviĝon de la movado Black Lives Matter (Nigraj Vivoj Gravas), plian mejloŝtonan turnopunkton proponitan de la jaro 2020, incitante tutindustrian retrospektivon kaj severan realeckontrolon, kiu ankaŭ formis novan kaj senprecedencan turnopunkton por la belecmondo. Bonaj intencoj kaj senbazaj asertoj jam ne estas akceptitaj kiel valuto por vera ŝanĝo - ŝanĝo kiu, ne miskomprenu, ne estas facila por kompanioj kun heredaĵoj trempitaj en blankaj tagordoj. Sed revolucio kiu, iom post iom, daŭre kreskigas siajn krurojn.
Do, kio sekvas? Kio povas sekvi la monumentan tutmondan skuon, kiu ĉi-jare, laŭvorte, trafis nin? Dum 2020 donis al la mondo ŝancon premi la butonon de restarigo, kiel ni kiel industrio povas lerni de ĝiaj lecionoj, transformi nian oferton kaj, parafrazante la novelektitan usonan prezidanton Joe Biden, rekonstrui pli bone?
Unue, dum la ekonomio akiras forton, estas grave, ke la instruoj de 2020 ne perdiĝu. Firmaoj devus esti respondecaj, ke la ebriiga allogo de kapitalismo ne superfortu la realan kaj urĝan bezonon de etika, aŭtentika kaj daŭrigebla komerca kresko, kresko kiu ne okazas je la kosto de la medio, kiu ne ignoras malplimultojn, kaj kiu permesas justan kaj honorindan konkurencon por ĉiuj. Ni devas certigi, ke la BLM estu movado, prefere ol momento, ke la diversecaj strategioj, nomumoj kaj gvidaj ŝanĝoj ne estu ago de ŝajniga PR-servo farita dum tempoj de konfliktoj, kaj ke CSR, klimatŝanĝa agado kaj kreskantaj engaĝiĝoj al cirkla ekonomio daŭre formas la komercan mondon en kiu ni laboras.
Ni kiel industrio, kaj socio, ricevis oran kuglon en la formo de 2020. Ŝanco por ŝanĝo, por malgrandigi nian trosaturitan merkaton je homoj kaj produktoj, kaj ampleksi la gloran liberecon kaj liberiĝon ofertitajn por rompi malnovajn kutimojn kaj establi novajn kondutojn. Neniam ekzistis tia klara ŝanco por progresema transformo. Ĉu tio estas skuado de la provizoĉeno por produkti pli daŭripove, redirektita komerca aliro por seniĝi de mortaj varoj kaj investi en gajnantojn de COVID-19 kiel sano, bonfarto kaj cifereca mondo, aŭ vera memanalizo kaj agado en ludado de rolo, kiom ajn granda aŭ malgranda la kompanio, en kampanjado por pli diversa industrio.
Kiel ni scias, la belecmondo estas tute rezistema, kaj ĝia reveno sendube estos rimarkinda en 2021. La espero estas, ke kune kun tiu reviviĝo, nova, pli forta kaj pli respektinda industrio formiĝos - ĉar beleco ne iras ien, kaj ni havas kaptitan publikon. Tial, estas respondeco al niaj konsumantoj reliefigi kiel etika, daŭripova kaj aŭtenta komerco povas perfekte akordi kun financa triumfo.
Afiŝtempo: 28-a de aprilo 2021